¿Has considerado la idea de estudiar publicidad? ¡Es el momento de decidirte! La publicidad es el pilar más importante en la promoción de un producto o servicio y juega un papel esencial para dar a conocer y posicionar una marca en el mercado porque es el nexo entre el bien o servicio y el público a quien va dirigido.
Y es que en plena era digital, existen muchas alternativas para captar nuevos clientes e incrementar las ventas de un producto o servicio. Las plataformas Instagram, Twitter, Facebook y LinkedIn nos facilitan esta tarea porque pueden influir en la percepción que tienen las personas con relación a una marca, producto o servicio.
En este artículo te explicamos cómo funcionan las herramientas digitales para publicidad, como influyen para armar una estrategia de ventas eficiente y porque es necesario saber utilizarlas para planificar, ejecutar y medir campañas publicitarias en el entorno digital. ¡Sigue leyendo!
Las herramientas digitales para publicidad
¿Qué son las herramientas digitales?
Las herramientas digitales son todas aquellas aplicaciones y programas disponibles en las diferentes plataformas informáticas que facilitan el proceso de realizar tareas de forma rápida, eficiente y organizada. Permiten la obtención de datos, recolección de imágenes y desarrollan la imaginación y la creatividad de los usuarios.
Las herramientas digitales son imprescindibles en el plan de estudios de Grado en Publicidad que esté adaptado a las necesidades empresariales de hoy día, ya que permiten a los estudiantes familiarizarse con las plataformas publicitarias en línea más usadas, como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads y LinkedIn Ads, por lo cual aprender a utilizar estas plataformas es esencial para ejecutar campañas publicitarias exitosas.
Tal es el caso del Grado en Publicidad de UNIR, la Universidad en Internet, en el que no solo adquirirás conocimientos teóricos relevantes, sino que también aprenderás a utilizar las principales herramientas digitales ya mencionadas mediante talleres prácticos específicos de las mismas además de incluir otros no relacionados solamente con las plataformas publicitarias, sino de aspectos clave como el estudio de las mejores herramientas SEO, Analíticas, CMS…
Precisamente, estas herramientas forman parte fundamental del estudio y la práctica de algunas de asignaturas clave y más novedosas en el estudio de este Grado Online de Publicidad de UNIR como pueden ser:
- Fotografía Publicitaria
- Marketing Digital
- Gestión de Comunidades Virtuales
¿Cuáles son las herramientas digitales más usadas en la publicidad?
A continuación, te nombraremos algunas de las herramientas digitales más utilizadas por los profesionales de la Publicidad Digital para la realización de estrategias avanzadas:
- HubSpot
Esta herramienta de publicidad es muy fácil de usar y se utiliza para automatizar las campañas de marketing digital principalmente vía correo electrónico. Permite interacciones con múltiples usuarios a la vez, por lo cual resulta muy eficiente para mejorar campañas.
- Google Analytics
Es una de las herramientas digitales más empleadas para análisis de datos y métricas y medir el rendimiento de las campañas publicitarias. Los estudiantes de Publicidad deben aprender a utilizar esta herramienta para comprender el comportamiento del usuario, evaluar la efectividad de las estrategias publicitarias y realizar ajustes basados en los resultados obtenidos.
- Google Ads
Google Ads funciona para todos los negocios sin importar su tamaño y es una de las herramientas más usadas porque su retorno de inversión es muy fácil de medir. Además, sus opciones de segmentación hacen posible dirigirse a los clientes empleando factores como el género, ubicación, edad, etc., algo que no encuentras en otras herramientas digitales.
Herramientas digitales para estudiantes de publicidad
El diseño gráfico es un elemento esencial en la publicidad digital. Los estudiantes de Publicidad deben adquirir habilidades en las herramientas de diseño que a continuación nombraremos:
- Canva Business
El contenido visual es la fundamental para cualquier campaña publicitaria y es la base para atraer al cliente. Es indispensable hacer publicaciones atractivas y crear gráficos impactantes. Canva Business te ofrece eso y mucho más. Es una herramienta muy fácil de utilizar y tiene una extraordinaria biblioteca de imágenes, fotos y diseños para ser utilizados por el usuario.
- Adobe Photoshop
Adobe Photoshop es una herramienta que tiene una amplia ventana de posibilidades, su uso es bastante fácil y se emplea para el diseño gráfico, páginas web, marketing digital y publicidad. Permite la edición, modificación y composición de imágenes, trabajando con muchos colores, lo cual permite diseñar impactantes imágenes publicitarias.
- SEMrush
SEMrush es un grupo de herramientas que ayuda a posicionar y visibilizar una marca, producto o servicio a través de la utilización de SEO, creación de contenidos, redes sociales, etc., por lo que contribuye a aumentar el tráfico de potenciales clientes, conocer las estrategias de los competidores y construir una marca en las redes sociales.
Gestión de las redes sociales y su influencia en el mercado
Las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la publicidad actual y tienen una marcada influencia en el mercado. Los estudiantes de publicidad deben aprender a utilizar herramientas de gestión de redes sociales, como Hootsuite o Sprout Social, para programar y analizar el rendimiento de las publicaciones, así como gestionar la interacción con los seguidores.
A continuación, veremos cómo nos pueden ayudar estas herramientas:
- Hootsuite. Es una plataforma de gestión de redes sociales que puede hacer de todo, desde seleccionar contenido hasta programar publicaciones y puedes encontrar un sin fin de oportunidades en este. Hootsuite se integra con Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest, YouTube y otras redes sociales menos conocidas.
- Sprout Social. Este software de gestión de redes sociales es utilizado para promocionar marcas y analizar empresas a través de los canales sociales para medir la efectividad de los esfuerzos realizados para posicionar una determinada marca.
Como puedes ver, estas herramientas digitales permiten una gestión eficiente de la presencia en redes sociales de una marca, producto o servicio.
Creación de contenidos multimedia
Los estudiantes de publicidad deben aprender a utilizar herramientas de creación de contenidos como Adobe Premiere o iMovie, y herramientas de diseño de presentaciones, como Prezi o PowerPoint, para desarrollar contenidos visuales impactantes que capturen la atención de la audiencia.
Y es que el contenido multimedia es una clave esencial para comunicar un mensaje. Los contenidos multimedia están divididos en tres formatos: video, imagen y audio.
- Contenido multimedia video: Aun cuando los contenidos en videos son más complejos, también son los que generan un mayor impacto en los receptores, especialmente cuando utilizamos plataformas como TikTok porque logran capturar y retener la audiencia por mayor tiempo.
- Contenido multimedia imagen: Este tipo de contenido es porque le permite al usuario a quien va dirigido comprender de manera más sencilla el mensaje. Las imágenes pueden ser incluidas en Instagram o Facebook y puedes usar Google Ads para lograr un mayor alcance.
- Contenido multimedia audio: Este formato es muy popular en la actualidad por los pódcast. Este modelo de contenido es lo más parecido a un programa radial donde los participantes conversan y transmiten un determinado mensaje para capturar la atención del cliente.
La publicidad digital requiere la creación de contenidos atractivos para lograr posicionar una marca, producto o servicio en las redes sociales y lograr la aceptación de los potenciales clientes.
Conclusión
A medida que avanzamos en la era digital se hace necesario el conocimiento y manejo de herramientas digitales que nos permitan interactuar con otras personas, clientes y/o instituciones. Y es que en plena era digital, existen muchas alternativas para captar nuevos clientes e incrementar las ventas de un producto o servicio.
Las plataformas digitales nos facilitan esta tarea porque pueden influir en la percepción que tienen las personas con relación a una marca, producto o servicio y son fundamentales para el Grado en Publicidad, ya que permiten a los estudiantes familiarizarse con las más utilizadas, como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads y LinkedIn Ads.
Las redes sociales desempeñan un papel importante en la publicidad actual y tienen una marcada influencia en el mercado, por lo que los estudiantes de publicidad deben aprender a utilizar herramientas de gestión de redes sociales como parte de su formación académica, ya que estas herramientas digitales son indispensables para la realización de campañas publicitarias.